PENGARUH DISKON HARGA DAN PROMOSI AFFILIATE MARKETING TIK TOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAAN ULANG PADA MAHASISWA FEKON UM SUMATERA BARAT

Nanda, Widayana (2026) PENGARUH DISKON HARGA DAN PROMOSI AFFILIATE MARKETING TIK TOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAAN ULANG PADA MAHASISWA FEKON UM SUMATERA BARAT. Other thesis, Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat.

	Text SKRIPSI NANDA WIDAYANA-COVER-BAB I.pdf Download (6MB)
	Text SKRIPSI NANDA WIDAYANA-BAB II-LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon harga dan promosi affiliate marketing TikTok terhadap keputusan pembelian ulang pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 174 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda melalui bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ulang, dengan nilai t-hitung sebesar 7,592 dan nilai sig 0,000 < α 0,05. Promosi affiliate marketing TikTok juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ulang, dengan nilai t-hitung sebesar 2.382 > t-tabel 1.653 dan nilai sig 0,0018 < α 0,05. Secara simultan, diskon harga dan promosi affiliate marketing TikTok berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian ulang, yang dibuktikan dengan nilai F-hitung sebesar 28,456 > F-tabel 3,05 sehingga 101,937 > 3,05 dan nilai signifikansi 0,000 < α 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,544 menunjukkan bahwa diskon harga dan promosi affiliate marketing TikTok mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian ulang sebesar 54,4%, sedangkan sisanya sebesar 45.6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Diskon Harga, Affiliate Marketing TikTok, Keputusan Pembelian Ulang.
Subjects:	D History General and Old World > Manajemen H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat > Fakultas Ekonomi > Manajemen
Divisions:	Library of Congress Subject Areas > D History General and Old World > Manajemen Library of Congress Subject Areas > H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repo@umsb.ac.id
Date Deposited:	01 Apr 2026 04:19
Last Modified:	01 Apr 2026 04:19
URI:	http://eprints.umsb.ac.id/id/eprint/4085

Actions (login required)

View Item