PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK DAN REVIEW LIVE PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE TIKTOK PADA MAHASISWA KAMPUS 1 UM SUMATERA BARAT

Mona Annisa, Fitri (2026) PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK DAN REVIEW LIVE PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE TIKTOK PADA MAHASISWA KAMPUS 1 UM SUMATERA BARAT. Other thesis, Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat.

	Text SKRIPSI MONA ANNISA FITRI-COVER-BAB I.pdf Download (4MB)
	Text SKRIPSI MONA ANNISA FITRI-BAB II-LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan review live produk terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa di Kampus 1 Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat. Sampel penelitian ini berjumlah 94 responden dengan teknik pengambilan sampel simple random sampling, penelitian ini juga menggunakan metode analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis Uji t dan Uji F. Hasil dari pembahasan diketahui variabel Live Streaming berpengaruh terhadap keputusan pembelian, karena Live Streaming mempunyai nilai t hitung sebesar 6,304 > 1,661 dan nilai sig 0,000 < 0,1. Variabel Review Live Produk berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, karena nilai t hitung sebesar -8,877 < 1,661 dan nilai sig 0,000 < 0,1. Pada pembahasan kedua variabel independen yaitu Live Streaming (X1) dan Review Live Produk (X2) berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y), hal ini dapat dilihat bahwa nilai F hitung yang didapatkan sebesar 47,635 dengan nilai F tabel sebesar 3,10 sehingga 47,635 > 3,10. Hal ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel independen terhadap variabel dependen. Sedangkan untuk R squarenya yaitu 51,1% dan untuk sisanya 48,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini. Penelitian ini memberikan wawasan tentang pentingnya strategi pemasaran yang melibatkan Live Streaming dan Review Live Produk untuk meningkatkan keputusan pembelian, khususnya di kalangan mahasiswa yang menjadi target pasar utama di marketplace TikTok.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Review Live Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	D History General and Old World > Manajemen H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat > Fakultas Ekonomi > Manajemen
Divisions:	Library of Congress Subject Areas > D History General and Old World > Manajemen Library of Congress Subject Areas > H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repo@umsb.ac.id
Date Deposited:	07 Apr 2026 04:59
Last Modified:	07 Apr 2026 04:59
URI:	http://eprints.umsb.ac.id/id/eprint/4090

Actions (login required)

View Item