BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE PADA MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PENGGUNA SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA PADANG)

Sarah, Lazuar Dini and Willy, Nofranita and Lola, Fitria Sari (2023) BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE PADA MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PENGGUNA SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA PADANG). Ensiklopedia of Journal, 5 (3). pp. 294-300. ISSN 2622-9110

Text 16. Brand Ambassador dan brand image Pada Minat Beli Konsumen.pdf Download (266kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand image pada minat beli konsumen, studi kasus pada pengguna smartphone Samsung di Kota Padang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah pengguna smartphone Samsung di Kota Padang dan jumlah responden sebagai sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 responden. Sumber data dalam penelitian ini merupakan sumber data primer dan teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Dengan teknik analisis menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM) yang diolah menggunakan program STATA 17. Brand ambassador dan brand image yang merupakan variabel eksogen dalam penelitian ini berdampak terhadap minat beli konsumen, hal ini dibuktikan dengan hasil yang diperoleh pada penelitian ini dengan menunjukan nilai probability brand ambassador sebesar 0.008 dan nilai probability brand image sebesar 0.000. Angka ini menunjukan brand ambassador berpengaruh signifikan dan positif pada minat beli, brand ambassador berpengaruh signifikan dan positif pada brand image dan brand image berpengaruh signifikan dan positif signifikan pada minat beli.

Item Type:	Article
Subjects:	Q Science > Akuntansi H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Akuntansi Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat > Fakultas Ekonomi > Akuntansi
Divisions:	Library of Congress Subject Areas > Q Science > Akuntansi Library of Congress Subject Areas > H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Akuntansi Fakultas Ekonomi > Akuntansi
Depositing User:	Unnamed user with email repo@umsb.ac.id
Date Deposited:	28 Aug 2026 08:32
Last Modified:	28 Aug 2026 08:32
URI:	https://eprints.umsb.ac.id/id/eprint/4312

Actions (login required)

View Item