PENGARUH KEMASAN, MEREK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA UMKM RENDANG UNIKAYO PAYAKUMBUH

Fitria, Alifa (2025) PENGARUH KEMASAN, MEREK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA UMKM RENDANG UNIKAYO PAYAKUMBUH. Other thesis, Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat.

Text Skripsi Fitria Alifa.pdf Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan, merek dan harga terhadap minat beli konsumen pada UMKM Rendang Unikayo Payakumbuh. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefisien determinasi (R2). Berdasarkan analisa data, maka persamaan regresi sebagai berikut: Ŷ = 0,351 + 0,337 X1 + 0,257 X2 + 0,416 X3 Hasil dari pembahasan Kemasan (X1), Merek (X2) dan Harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen (Y). Berdasarkan persamaan regresi maka dapat ditarik kesimpulan bahwa Kemasan berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen karena t-hitung>t-tabel= 6,329>1,985, Merek berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen karena t-hiutng>t-tabel=5,593>1,985, Harga berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen karena t-hitung>t-tabel=9,410>1,985. Ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama Kemasan, Merek dan Harga berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Nilai f-hitung>f-tabel=276,218>2,47. Koefisien determinasi (R2) sebesar 89,6% sisanya 10,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kemasan, Merek Dan Harga.
Subjects:	D History General and Old World > Manajemen H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat > Fakultas Ekonomi > Manajemen
Divisions:	Library of Congress Subject Areas > D History General and Old World > Manajemen Library of Congress Subject Areas > H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repo@umsb.ac.id
Date Deposited:	20 Feb 2025 07:55
Last Modified:	20 Feb 2025 07:55
URI:	http://eprints.umsb.ac.id/id/eprint/3516

Actions (login required)

View Item