Pengaruh Penerapan Digital Marketing Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Nusantara Ke Sumatera Barat Pada Masa Pandemi Covid-19

Mike, Pernanda (2021) Pengaruh Penerapan Digital Marketing Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Nusantara Ke Sumatera Barat Pada Masa Pandemi Covid-19. Diploma thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA BARAT.

Text 19011 Mike Pernanda.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini mengangkat permasalahan program promosi wisata yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Provinsi Sumatera Barat melalui digital marketing di masa Pandemi Covid-19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penerapan digital marketing dengan keputusan berkunjung wisatawan nusantara. Metode penelitiannya adalah kuantitatif deskriptif. Variabel penelitian ini yaitu variabel X digital marketing dan Y keputusan berkunjung. Variabel X berganda yaitu X1 interactive, X2 incentive program, X3 site design dan X4 cost. Dari keempat variabel X tersebut hanya variabel X3 yaitu site design yang tidak mempengaruhi keputusan berkunjung wisatawan nusantara ke Sumatera Barat. Selebihnya cost, incentive program, dan interactive mempengaruhi keputusan berkunjung wisatawan nusantara ke Sumatera Barat Hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R square adalah sebesar 0,474 hal ini berarti 47,4% dari keputusan berkunjung wisatawan nusantara ke Sumatera Barat pada Masa Pandemi Covid-19 yang dapat dijelaskan oleh penerapan digital marketing yang dilihat dari cost, incentive program, site design dan interactivesedangkan sisanya sebesar 52,6% dijelaskan oleh faktorfaktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini sepertiproduk wisata dan word of mouth. Kata Kunci : Digital Marketing, Keputusan Berkunjung Wisatawan Nusantara

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	D History General and Old World > Usaha Perjalanan Wisata D History General and Old World > Fakultas Pariwisata > Usaha Perjalanan Wisata Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat > Fakultas Pariwisata > Usaha Perjalanan Wisata
Divisions:	Library of Congress Subject Areas > D History General and Old World > Usaha Perjalanan Wisata Library of Congress Subject Areas > D History General and Old World > Fakultas Pariwisata > Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Pariwisata > Usaha Perjalanan Wisata
Depositing User:	Unnamed user with email repo@umsb.ac.id
Date Deposited:	30 Jan 2023 03:41
Last Modified:	30 Jan 2023 03:41
URI:	http://eprints.umsb.ac.id/id/eprint/1056

Actions (login required)

View Item