PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM GORENGAN

Irvan Ahmad, Muhakhir (2024) PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM GORENGAN. Other thesis, Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat.

Text BAB I-V Full.pdf Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Gorengan di Kecamatan Sutera Kabupaten Pesisir Selatan. Sampel penelitian berjumlah 47 responden dengan teknik pengumpulan data secara sensus sampling (sampling jenuh). Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Orientasi Pasar tidak beerpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran. Karena Orientasi Pasar mempunyai thitueng (-0,011) <ttabeel (1,679) dan nilai sig 0,991 > 0,05. Orientasi Kewirausahaan berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran. Karena Orientasi Kewirausahaan mempunyai thitung (7,326) > ttabel (1,679) dan nilai sig 0,000 < 0,05. Hasil pembahasan secara bersama- sama Orientasi Pasar (X1) dan Orientasi Kewirausahaan (X2) berpengaruh terhadap Kinerja Pemasara (Y), hal ini dapat dilihat bahwa nilai Fhitueng yang diperoleh sebesar 30,515 deengan nilai Ftabeel 3,21 seehingga 30,515 > 3,21, hal ini meenunjuekkan bahwa terdapat peengaruh secara bersama-sama variabel independen teerhadap variabel dependen. Sedangkan untuk R squarenya yaitu sebesar 58,1% sedangkan sisanya 41,9% dipengaruehi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran
Subjects:	D History General and Old World > Manajemen H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat > Fakultas Ekonomi > Manajemen
Divisions:	Library of Congress Subject Areas > D History General and Old World > Manajemen Library of Congress Subject Areas > H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repo@umsb.ac.id
Date Deposited:	06 Sep 2024 02:04
Last Modified:	06 Sep 2024 02:04
URI:	http://eprints.umsb.ac.id/id/eprint/2952

Actions (login required)

View Item