Nopita, Agustin (2018) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN SURAT KABAR HARIAN PADANG EKSPRES. Other thesis, Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat.
![[img]](http://eprints.umsb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
SKRIPSI NOPITA AGUSTIN.pdf Download (3MB) |
Abstract
Tujuan dari Penelitian ini adalah untuk Untuk mengetahui 1) faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal pada Surat Kabar Harian Padang Ekspres, 2) Untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat dan sesuai sebagai pilihan keputusan yang dapat direkomendasikan kepada Surat Kabar Harian Padang Ekspres. penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunities and Threat). Analisis pada lingkungan internal terbagi menjadi segmentation, targeting and positioning dan marketing mix, sedangkan analisis lingkungan eksternal terbagi atas lingkungan jauh dan lingkungan industri. Selanjutnya hasil analisis dari lingkungan internal dimasukkan ke dalam matriks IFE (Internal Factor Evaluation), dan hasil analisis lingkungan eksternal dimasukkan ke dalam matriks EFE (External Factor Evaluation). Hasil penelitian ini adalah Melalui analisis lingkungan internal, diperoleh nilai bobot pada matriks IFE sebesar 4,00. Total skor ini mengindikasikan bahwa keadaan internal perusahaan berada dalam kondisi tinggi atau kuat (>2,5), Sedangkan nilai bobot pada matriks IFE diperoleh rata-rata tertimbang sebesar 3,80 (>2,5). Total angka ini mengindikasikan bahwa perusahaan merespon kuat terhadap peluang dan ancaman yang mempengaruhi perusahaan. Strategi yang dapat direkomendasikan untuk Surat Kabar Harian Padang Ekspres adalah memanfaatkan brand image yang dimiliki perusahaan dan mempertahankan konsep dan kualitas berita untuk menghadapi berbagai kelemahan dan ancaman yang dihadapi perusahaan.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Analisis SWOT, Strategi Pemasaran |
| Subjects: | D History General and Old World > Manajemen H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat > Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Divisions: | Library of Congress Subject Areas > D History General and Old World > Manajemen Library of Congress Subject Areas > H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email repo@umsb.ac.id |
| Date Deposited: | 21 Oct 2024 08:17 |
| Last Modified: | 21 Oct 2024 08:17 |
| URI: | http://eprints.umsb.ac.id/id/eprint/3194 |
Actions (login required)
 |
View Item |
