PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PRODUK GLAD2GLOW PADA MAHASISWA FEKON UM SUMATERA BARAT

Ade Sentia, Ningsih (2026) PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PRODUK GLAD2GLOW PADA MAHASISWA FEKON UM SUMATERA BARAT. Other thesis, Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat.

	Text SKRIPSI ADE SENTIA NINGSIH - COVER-BAB I.pdf Download (4MB)
	Text SKRIPSI ADE SENTIA NINGSIH - BAB II-LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Glad2Glow pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 174 responden yang dipilih menggunakan teknik stratified random sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, melalui regresi linear berganda dan koefisien determinasi, serta pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ulang, dengan nilai t-hitung 2,880 > t-tabel 1,653 dan nilai sig 0,004 < α 0,05. Begitu juga dengan Promosi yang berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ulang, dengan nilai t-hitung 2,930 > t-tabel 1,653 dan nilai sig 0,004 < α 0,05. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa Citra Merek (X1) dan Promosi (X2) memiliki pengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Ulang (Y). Hal ini dapat dilihat dari nilai F-hitung sebesar 11,010 yang lebih besar dari F-tabel sebesar 3,05 sehingga 11,010 > 3,05 dengan nilai signifikansi 0,000 < α 0,05, yang berarti terdapat pengaruh secara simultan antara variabel independen terhadap variabel dependen. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Ulang sebesar 11,4%, sedangkan sisanya sebesar 88,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Promosi, dan Keputusan Pembelian Ulang
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > S2 Pendidikan Agama Islam T Technology > Fakultas Pasca Sarjana > S2 Pendidikan Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat > Fakultas Pasca Sarjana > S2 Pendidikan Agama Islam
Divisions:	Library of Congress Subject Areas > D History General and Old World > Manajemen Library of Congress Subject Areas > H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repo@umsb.ac.id
Date Deposited:	01 Apr 2026 03:50
Last Modified:	01 Apr 2026 03:50
URI:	http://eprints.umsb.ac.id/id/eprint/4084

Actions (login required)

View Item