STRATEGI POSITIONING PRODUK KACANG TUJIN DAN KRIPIK MALAYSIA ANDAM DI KOTA PADANG PANJANG

IMELDA, FITRIANTIANA (2022) STRATEGI POSITIONING PRODUK KACANG TUJIN DAN KRIPIK MALAYSIA ANDAM DI KOTA PADANG PANJANG. Other thesis, Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat.

Other IMELDA FITRIANTIANA.PDF Download (5MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Strategi Positioning yang terpengaruh terhadap faktor-faktor positioning di Usaha Kacang Tujin dan Kripik Malaysia Andam di Kota Padang Panjang dan Untuk mengetahui sub variable Positioning mana yang paling dominan untuk perumusannya. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan kuesioner. Konsumen Usaha Kacang Tujin dan Kripik Malaysia Andam di Kota Padang Panjang sebagai populasi kemudian pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan Analisis SWOT, Matriks Ifas (Internal Factors Analysis Strategi), Matriks Efas (eksternal Factors Analysis Strategi), dan Analisis Tabel Distribusi Frequensi. Dari hasil penelitian perumusan strategi positioning-Nya telah sesuai dengan faktor-faktor positioning yaitu menggunakan analisis SWOT dengan matriks IFAS/EFAS, maka dapatlah faktor Internal : Atribut Produk, Kategori Produk, dan Harga dan faktor Eksternal : Pesaing, yang memiliki nilai rata-rata 3,80 yaitu termasuk dalam kategori baik (Positif). Kekuatan (Strenghts) dengan nilai rata-rata 2,17 dan kelemahan (Weaknesess) 0,93 berarti Usaha Kacang Tujin dan Kripik Malaysia Andam Kota Padang Panjang relatif lebih unggul dibanding dengan kelemahannya. Peluang (Opportunities) mempunyai nilai skor 2,01 dan ancaman (Threats) mempunyai nilai skor 0,9 berarti penentuan strategi positioning mempunyai peluang lebih besar dibandingkan ancaman yang akan datang. Kata Kunci : Strategi Positioning Produk

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Library of Congress Subject Areas > D History General and Old World > Manajemen Library of Congress Subject Areas > H Social Sciences > Fakultas Ekonomi > Manajemen Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repo@umsb.ac.id
Date Deposited:	17 Oct 2022 03:00
Last Modified:	17 Oct 2022 03:00
URI:	http://eprints.umsb.ac.id/id/eprint/566

Actions (login required)

View Item